ads.txt

ads.txt (Authorized Digital Sellers) est un fichier texte public qu’un publisher héberge à la racine de son domaine (par exemple, example.com/ads.txt) pour déclarer quelles entreprises sont autorisées à vendre son inventaire publicitaire. Introduit par l’IAB Tech Lab, il s’agit d’une liste blanche simple, lisible par machine, conçue pour stopper la fraude dans la publicité programmatique.

How it works#

Chaque ligne indique un vendeur autorisé : le domaine du système publicitaire, l’ID du compte vendeur de l’éditeur, le type de relation (DIRECT ou RESELLER), et un ID de certification optionnel. Avant d’enchérir sur l’inventaire, les acheteurs et les Demand‑Side Platforms parcourent le ads.txt de l’éditeur et vérifient que le vendeur proposant l’impression figure sur la liste. Si ce n’est pas le cas, l’inventaire est considéré comme non autorisé et peut être rejeté.

Why it matters#

ads.txt s’attaque directement au spoofing de domaine, où les fraudeurs vendent de fausses impressions en se faisant passer pour un site premium, ainsi qu’à la revente non autorisée. En publiant une liste autoritaire, les éditeurs rendent beaucoup plus difficile le passage d’inventaire contrefait comme le leur. C’est le pendant côté éditeur de sellers.json, qui expose les mêmes relations du côté du vendeur, et, conjointement avec le SupplyChain Object (schain), il offre aux acheteurs une vue vérifiable de la chaîne d’approvisionnement publicitaire. Pour l’inventaire d’applications, le fichier équivalent est app-ads.txt.

Related terms: sellers.json, SupplyChain Object (schain), and Ad Supply Chain.