Suivi des conversions

Suivi des conversions est le processus d'enregistrement lorsqu'un utilisateur ayant cliqué sur une annonce réalise une action de valeur – achat, formulaire de prospect, inscription ou installation – et attribue cette action à l'annonce, la création, l'emplacement et la campagne spécifiques qui l'ont produite. C’est ainsi que les annonceurs savent quelles annonces génèrent réellement des revenus plutôt que de simples clics.

Comment ça fonctionne#

La plupart des configurations déclenchent un Pixel de conversion sur la page de remerciement ou de confirmation de commande, ou envoient un URL de postback côté serveur depuis le back‑end de l'annonceur. Les deux méthodes renvoient l'ID de clic capturé lors du premier clic, permettant au réseau d’associer la conversion à sa source. Une conversion ne compte que si elle se situe dans la fenêtre d'attribution de la campagne, c’est‑à‑dire le délai entre le clic et l’action.

Pourquoi c’est important#

Sans suivi des conversions, l’optimisation repose sur des suppositions. Les réseaux natifs comme Taboola et Outbrain utilisent les données de conversion pour alimenter le Smart Bidding, déplaçant automatiquement le budget vers les éditeurs et créations qui convertissent. Les données de conversion alimentent également des métriques en aval telles que le CPA, le taux de conversion et le ROAS. Pour les affiliés et les acheteurs médias, un suivi précis fait la différence entre le scaling d’une campagne rentable et le gaspillage de budget sur du trafic qui ne rembourse jamais.

Termes associés : Pixel de conversion, URL de postback, ID de clic, et fenêtre d'attribution.