Publicité programmatique

Publicité programmatique est l’achat et la vente automatisés d’inventaire publicitaire numérique à l’aide d’un logiciel, remplaçant les bons de commande manuels et la négociation humaine par des transactions machine‑to‑machine. Au lieu qu’un acheteur envoie un e‑mail à un éditeur pour réserver des emplacements, les algorithmes décident quelle annonce afficher à quel utilisateur, à quel prix, en quelques millisecondes.

Comment ça fonctionne#

La plupart des dépenses programmatiques passent par une enchère. Du côté acheteur, une Demand‑Side Platform (DSP) évalue chaque impression disponible et soumet une offre. Du côté vendeur, une Supply‑Side Platform (SSP) regroupe l’inventaire de l’éditeur et lance la vente. Les deux se rencontrent sur une place de marché publicitaire, où le Real‑Time Bidding (RTB) valide l’offre gagnante et le créatif s’affiche sur la page, le tout avant que le chargement ne soit terminé.

Toutes les publicités programmatiques ne sont pas des enchères ouvertes. Des accords peuvent être réservés et garantis en prix tout en s’exécutant via les mêmes canaux, combinant automatisation et relations directes.

Pourquoi c’est important#

La publicité programmatique soutient l’affichage, la vidéo, l’audio, la TV connectée et le natif. Pour la recherche concurrentielle, cela signifie que les médias d’un annonceur sont dispersés sur des milliers de sites et rafraîchis en permanence, de sorte qu’une vérification manuelle de quelques éditeurs ne saisit que peu d’activités. La capture continue des annonces révèle ce qu’une marque diffuse réellement sur le web ouvert.

Termes associés : Real‑Time Bidding (RTB), Demand‑Side Platform (DSP), Supply‑Side Platform (SSP), et Programmatic Native Advertising.