Définition

Qu'est-ce que le CPI (coût par installation) ?

Le CPI (coût par installation) est le prix qu'un annonceur paie chaque fois qu'une publicité entraîne l'installation d'une application mobile, calculé en divisant les dépenses totales par le nombre d'installations.

L'équipe OpenAdLibraryRenseignement publicitaire & recherche sur la publicité native

20 octobre 2026 · 2 min de lecture

Illustration éditoriale : Qu'est-ce que le CPI (coût par installation) ?

Le CPI (coût par installation) est le prix qu'un annonceur paie chaque fois que son application mobile est installée à la suite d'une publicité, calculé en divisant les dépenses publicitaires totales par le nombre total d'installations. C'est le modèle de tarification et de mesure dominant pour l'acquisition d'utilisateurs d'applications mobiles, l'équivalent en marketing d'applications du CPA dans le commerce électronique ou la génération de leads.

Comment le CPI est suivi#

Une installation se produit dans un magasin d'applications plutôt que sur le propre domaine de l'annonceur, donc le CPI repose sur des partenaires de mesure mobile qui utilisent des identifiants d'appareil, des identifiants de clic ou un appariement probabiliste pour relier un clic ou une impression publicitaire à un événement d'installation plusieurs jours plus tard. Cela fonctionne de manière similaire à la façon dont un tracker associe un clic web à une conversion via une URL de postback, simplement adapté aux magasins d'applications au lieu des navigateurs.

CPI vs CPA vs CPI-to-purchase#

Le CPI ne mesure que l'installation elle-même, souvent juste le sommet de l'entonnoir. Une installation qui n'ouvre jamais l'application à nouveau est quasiment sans valeur. De nombreux spécialistes du marketing d'applications suivent désormais le « CPI-to-first-purchase » ou « CPI-to-Day-7-retention » comme le nombre qui compte vraiment, traitant l'installation brute davantage comme un pixel de conversion qui se déclenche au milieu de l'entonnoir plutôt que comme la ligne d'arrivée.

Modèle	Ce qui est facturé	Risque pour l'annonceur
CPI	Installation brute	Élevé, installation ne signifie pas utilisateur engagé
CPA (événement post-installation)	Une action spécifique in-app	Plus faible, lie les dépenses au comportement réel
CPI + palier de rétention	Installation, payée sur une courbe de rétention	Le plus faible, plus difficile à négocier

Le CPI dans les campagnes de publicité native#

Les campagnes d'installation d'applications passent également par des réseaux natives, pas seulement par les grands jardins clos. Un emplacement de réseau de publicité native envoyant du trafic vers une liste de magasin d'applications nécessite sa propre approche créative, puisque la création publicitaire doit vendre le résultat de l'utilisation de l'application lorsque la destination du clic est une fiche de magasin, et non une page de destination que vous contrôlez. Les acheteurs de médias rapportent généralement des chiffres de CPI sur l'inventaire natif qui sont bien inférieurs à ce que coûte la même installation sur le social payant, bien que cela varie énormément selon la catégorie d'application, le pays et la plateforme – les installations iOS sont généralement plus chères qu'Android.

Le risque de fraude est plus élevé que pour la plupart des formats#

Les campagnes CPI attirent un type spécifique de trafic invalide : le click flooding et l'injection de clics, où un acteur frauduleux génère un volume élevé de faux clics juste avant une installation organique réelle afin que son réseau soit crédité. Cela diffère de la fraude aux publicités display que la plupart des acheteurs de médias connaissent, et c'est une raison majeure pour laquelle les spécialistes du marketing d'applications s'appuient autant sur une attribution vérifiée indépendamment plutôt que de faire confiance directement aux chiffres d'installations déclarés par les réseaux.

Comment OpenAdLibrary vous aide#

Si vous songez à ajouter des campagnes d'installation d'applications à un mix natif, il est utile de voir quels annonceurs diffusent déjà des créations axées sur les applications à grande échelle et depuis combien de temps. L'outil de veille publicitaire native d'OpenAdLibrary affiche les créations en direct par vertical, y compris les offres d'applications et de logiciels, afin que vous puissiez évaluer quels réseaux une catégorie utilise réellement avant d'engager un budget.

Questions fréquentes

Quelle est la fourchette de CPI typique ?

Il n'existe pas de nombre unique et stable pour l'industrie. Cela varie par catégorie d'application, pays et plateforme, et change constamment avec la saisonnalité et les évolutions de la vie privée. Considérez toute donnée précise que vous voyez en ligne comme déjà obsolète au moment de sa publication, et basez-vous plutôt sur les données de votre propre partenaire de mesure.

Le CPI est-il encore fiable après les changements de l'App Tracking Transparency d'Apple ?

L'attribution est devenue plus difficile spécifiquement pour iOS, car le suivi au niveau de l'appareil nécessite désormais un consentement explicite. De nombreux spécialistes du marketing d'applications se sont tournés vers une mesure agrégée et respectueuse de la vie privée plutôt que vers l'appariement clic-installation qui était auparavant la norme, ce qui a modifié le niveau de granularité possible dans les rapports CPI.

Faut-il optimiser vers le CPI ou un événement post-installation ?

Les événements post-installation, comme le premier achat ou la rétention à J+7, sont presque toujours un meilleur objectif d'optimisation une fois que vous avez suffisamment de volume, car les installations brutes incluent beaucoup d'utilisateurs qui ne s'engagent jamais. Utilisez le CPI principalement comme un signal précoce à haut volume avant d'avoir suffisamment de données post-installation.

En quoi le CPI diffère-t-il du CPA ?

Le CPI est un type spécifique de CPA où l'événement d'acquisition est défini comme l'installation d'une application. Le CPA général peut être défini comme n'importe quel événement de conversion : une vente, un formulaire de prospect, un abonnement. Le CPI n'est que la version installation d'application mobile du même concept.