Publicité In-Feed

Une publicité in‑feed est une publicité native placée au sein d’un flux de contenu, tel qu’un fil d’actualités, une liste d’articles ou une chronologie sociale, et stylisée pour correspondre au format et au déroulement des éléments organiques qui l’entourent. Au lieu de se trouver dans un emplacement de bannière latéral, elle apparaît comme une autre entrée du fil, marquée d’une étiquette « Sponsored » ou « Ad ».

In‑feed est l’un des formats natifs principaux définis par l’IAB. L’unité reflète généralement la mise en page du contenu hôte, par exemple un titre, une vignette et une ligne source sur le site d’un éditeur, ou une carte correspondant au style des publications dans un fil social, de sorte qu’elle se lit comme faisant partie de l’expérience plutôt que comme une interruption.

Pourquoi c’est important : parce que les publicités in‑feed héritent du contexte visuel de leur environnement, elles obtiennent généralement un engagement plus élevé que les affichages traditionnels tout en nécessitant un étiquetage strict afin que les utilisateurs puissent distinguer le sponsorisé de l’éditorial. Elles sont diffusées via les Native Ad Widgets et les plateformes basées sur les flux, le Ad Placement déterminant la visibilité de l’unité dans le flux.

Pour l’intelligence concurrentielle, les publicités in‑feed sont précieuses à capturer car leur position, leur création et leur étiquetage révèlent comment une marque achète de l’inventaire natif. L’enregistrement de l’unité en direct et le suivi de son clic exposent le véritable annonceur et la destination, même lorsque le fil fait se fondre la publicité.

Termes associés : Native Ad Widget, Native Advertising, et Ad Placement.