CPC (Coût Par Clic)

CPC (coût par clic) est le montant qu’un annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce. Il est calculé en divisant les dépenses publicitaires totales par le nombre de clics : CPC = dépenses ÷ clics. Dans une campagne au tarif au clic, vous ne payez que lorsqu’une personne clique réellement, pas simplement lorsque l’annonce est affichée.

Le CPC est le modèle tarifaire principal sur la plupart des réseaux publicitaires natifs, où les annonceurs définissent une enchère pour un emplacement et le réseau facture par clic délivré. Un CPC de 0,40 $ signifie que 1 000 clics coûtent 400 $. Votre CPC moyen réel est généralement inférieur à votre enchère maximale, car les enchères se règlent au deuxième prix le plus élevé plus un petit incrément.

Pourquoi c’est important#

Le CPC lie le coût directement à l’engagement, il constitue donc l’unité naturelle pour les acheteurs de trafic et les affiliés qui souhaitent obtenir des visiteurs vers une Landing Page à moindre coût. Mais un CPC bas n’est bénéfique que si ces clics se convertissent ; un clic bon marché qui ne se transforme jamais en vente reste une dépense gaspillée. C’est pourquoi les acheteurs médias consultent toujours le CPC en parallèle de l’économie de conversion plutôt que de courir après le chiffre le plus bas.

Le CPC diffère de la tarification basée sur les impressions comme le CPM (Coût Par Mille), qui facture par mille vues indépendamment des clics, et de la tarification basée sur les résultats comme le CPA (Coût Par Acquisition), qui facture par conversion. Lorsqu’un réseau optimise un achat CPM vers les clics, le résultat combiné est rapporté comme eCPC (Coût Effectif Par Clic).

Termes associés : CPM (Coût Par Mille), CPA (Coût Par Acquisition), eCPC (Coût Effectif Par Clic), et Smart Bidding (Enchères Automatisées).