Demand-Side Platform (DSP)

Un Demand-Side Platform (DSP) est un logiciel utilisé par les annonceurs et les agences pour acheter de l'inventaire publicitaire numérique de manière programmatique, en enchérissant sur des impressions provenant de nombreuses bourses et sources d'approvisionnement depuis une interface unique. C'est le moteur côté acheteur de la Publicité Programmatique.

Fonctionnement#

Lorsqu'une impression devient disponible, le DSP reçoit une demande d'enchère décrivant l'utilisateur, l'emplacement et le contexte. En quelques millisecondes, il décide si l'impression correspond au ciblage de l'annonceur, calcule une enchère en fonction des objectifs de campagne et du budget, et la soumet à l'enchère. S'il gagne, la Création Publicitaire de l'annonceur est diffusée. Les DSP exécutent cette boucle sur des milliards d'impressions par jour, en appliquant des plafonds de fréquence, des données d'audience et des enchères automatisées pour dépenser efficacement.

Importance#

Avant les DSP, l'achat impliquait de négocier individuellement avec chaque éditeur. Un DSP centralise cela dans une console unique avec un ciblage, une mesure et une optimisation unifiés. Il se connecte vers l'extérieur à une Bourse Publicitaire et effectue des transactions via l'Enchère en Temps Réel (RTB).

Le DSP est le miroir du Supply-Side Platform (SSP) : le SSP travaille à obtenir le prix le plus élevé pour les éditeurs, tandis que le DSP travaille à obtenir le coût effectif le plus bas pour l'audience souhaitée par les annonceurs. Les deux négocient automatiquement l'un contre l'autre dans chaque enchère.

Termes associés : Supply-Side Platform (SSP), Bourse Publicitaire, Enchère en Temps Réel (RTB) et Publicité Programmatique.