Serveur publicitaire

Un serveur publicitaire est la technologie qui stocke les créatifs publicitaires, décide quelle publicité diffuser pour une impression donnée, la sert à la page ou à l’application, et enregistre ce qui s’est passé (impressions, clics et conversions). C’est le moteur de diffusion et de mesure qui se situe entre les annonceurs, les éditeurs et le navigateur de l’utilisateur.

Comment ça fonctionne#

Lorsque la page se charge, une balise publicitaire (un petit extrait de code dans la page) appelle le serveur publicitaire. Le serveur applique les règles de ciblage et de cadence de la campagne, sélectionne le meilleur créatif éligible et le renvoie pour être affiché dans l’emplacement. Il consigne ensuite l’événement et peut déclencher le suivi afin que l’annonceur voie les performances. Il existe deux types : un serveur publicitaire de première partie (éditeur) gère l’inventaire propre d’un site et les publicités internes, tandis qu’un serveur publicitaire de tierce partie (annonceur) permet à une marque de diffuser un ensemble de créatifs sur de nombreux éditeurs et de les mesurer de façon cohérente.

Pourquoi c’est important#

Les serveurs publicitaires sont fondamentaux tant pour la publicité directe que pour la publicité programmatique ; même les impressions remportées aux enchères sont finalement diffusées et comptabilisées par un serveur publicitaire. Ils précèdent et complètent le modèle de réseau publicitaire, en assurant le trafic, la rotation, la limitation de fréquence et les rapports qui rendent toute campagne mesurable.

Termes associés : Balise publicitaire, Publicité programmatique, et Réseau publicitaire.