Impression publicitaire

Une impression publicitaire correspond à une occurrence unique d’une publicité diffusée et rendue sur une page, un fil ou une application où un utilisateur peut la voir. Une impression équivaut à un affichage d’une publicité à un utilisateur ; si la même publicité se charge trois fois, cela compte comme trois impressions.

Les impressions sont l’unité de base de l’exposition publicitaire et le dénominateur derrière de nombreuses métriques de performance. Elles mesurent la portée et la fréquence : combien de fois vos publicités ont été affichées, et non le nombre de personnes qui ont interagi avec elles.

Comment cela fonctionne et comment c’est facturé#

Une impression est généralement comptée lorsqu’une publicité est demandée au serveur publicitaire et rendue dans la page. C’est la base de la tarification CPM (Coût Pour Mille), où les annonceurs paient par mille impressions servies. C’est également le fondement du CTR (Click‑Through Rate), qui divise les clics par les impressions.

Une impression servie n’est pas une impression vue#

Une mise en garde cruciale : une publicité peut être servie et comptée comme impression même si elle se charge en dessous du pli et que l’utilisateur ne fait jamais défiler jusqu’à elle. Cette lacune est exactement ce que la visibilité vise à résoudre, une norme plus stricte qui ne compte une impression que lorsque suffisamment de la publicité est réellement entrée dans le champ de vision pendant une durée suffisante. Les acheteurs avertis suivent à la fois les impressions brutes et les impressions visibles, car payer pour des publicités que personne ne voit représente un gaspillage de dépenses.

Termes associés : CPM (Coût Pour Mille), Visibilité, et CTR (Click‑Through Rate).