Programmatic Direct

Programmatic direct est l'achat automatisé d'inventaire publicitaire qui a été réservé et tarifé à l'avance entre un acheteur spécifique et un éditeur, exécuté via des pipelines programmatiques plutôt que par une enchère ouverte. Il combine la certitude d'un accord direct avec l'efficacité du suivi et du reporting automatisés.

How it works#

Il existe deux variantes courantes. Dans un accord programmatic guaranteed, l'acheteur s'engage à un volume fixe d'impressions à un prix fixe, et l'éditeur réserve cet inventaire, sans enchères, sans concurrence. Dans un accord preferred, un acheteur obtient un premier regard sur l'inventaire à un prix négocié mais n'est pas obligé d'acheter chaque impression. Les deux passent par un DSP et le serveur publicitaire de l'éditeur, de sorte que les créatifs, le ciblage et la mesure restent dans la même pile automatisée que le reste de la publicité programmatique.

Why it matters#

Le programmatic direct se situe entre deux mondes. Il élimine la paperasserie manuelle d'un direct buy classique tout en offrant aux acheteurs un accès garanti et des emplacements premium que les enchères ouvertes ne peuvent pas promettre. Il est souvent confondu avec un Private Marketplace (PMP), mais un PMP reste une enchère (juste sur invitation), tandis que le programmatic guaranteed est réservé et non mis aux enchères.

Termes associés : Publicité programmatique, Direct Buy vs Programmatic, et Private Marketplace (PMP).