Teads

Teads est une plateforme média mondiale surtout connue pour avoir été pionnière de la publicité outstream video, des publicités vidéo qui s’affichent dans le corps d’un article plutôt qu’avant une vidéo que l’utilisateur a choisi de regarder. Fondée en 2011 et désormais intégrée à Outbrain, Teads s’associe à des éditeurs premium pour monétiser les pages éditoriales avec des formats vidéo, display et natifs.

Comment ça fonctionne#

Contrairement au pré‑roll, une unité Teads outstream apparaît à l’intérieur ou entre les paragraphes d’un article, s’étend et se lance automatiquement (généralement en sourdine) lorsqu’elle entre dans le champ de vision, puis se replie ensuite. Cela permet aux éditeurs qui ne disposent pas de leur propre contenu vidéo de diffuser de la publicité vidéo, et offre aux annonceurs un inventaire visible et sûr sur des sites de qualité. Teads vend son inventaire à la fois directement et de façon programmatique, avec la visibilité et le taux de lecture comme indicateurs de performance clés.

Pourquoi c’est important#

Teads se situe à l’extrémité haute‑qualité, publicitaire de la gamme, distinct des réseaux de recommandation de contenu axés sur le clic. Sa fusion de 2024 avec Outbrain a combiné l’offre vidéo premium de Teads avec la portée de découverte de contenu d’Outbrain, créant l’une des plus grandes plateformes publicitaires du web ouvert. Pour la veille concurrentielle, surveiller les placements de Teads montre comment les annonceurs de marque, et pas seulement les affiliés de réponse directe, utilisent le web ouvert pour la vidéo.

Termes associés : Outbrain, Outstream Video, et Native Ad Network.