Meta Ad Library

The Meta Ad Library est une base de données publique gratuite gérée par Meta qui permet à quiconque de visualiser les publicités actuellement diffusées sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network. C’est l’outil phare de transparence publicitaire de Meta, consultable par nom d’annonceur, mot‑clé ou pays, et il affiche la création en direct, la page qui la diffuse et la date de lancement de la publicité.

How it works#

Lorsque un annonceur publie une publicité sur les plateformes de Meta, une copie est automatiquement indexée dans la Ad Library à l’adresse facebook.com/ads/library. Pour la plupart des catégories de publicités, vous voyez la création, le nom de la page et la date de lancement. Pour les publicités politiques et à enjeux sociétaux, Meta ajoute des détails supplémentaires : fourchettes de dépenses, fourchettes d’impressions et données démographiques de l’audience. L’ensemble complet des publicités actives d’un annonceur est consultable, ce qui le rend utile pour repérer le nombre de variantes testées par une marque.

Why it matters#

La Meta Ad Library est la Ad Library la plus utilisée pour la publicité sociale et constitue une pierre angulaire de la Ad Transparency. Les marketeurs l’utilisent pour étudier les angles créatifs, les messages et le rythme des offres de leurs concurrents, sans frais. Ses principales limites : elle ne couvre que les surfaces détenues par Meta, masque les dépenses pour les publicités commerciales (non politiques) et ne montre aucune donnée de performance. Pour les publicités hors de l’écosystème de Meta, des équivalents comme le Google Ads Transparency Center couvrent la recherche et l’affichage.

Related terms: Ad Library, Google Ads Transparency Center, and Ad Transparency.