Balise Publicitaire

Une balise publicitaire est un petit morceau de code HTML ou JavaScript placé sur une page web qui demande une publicité à un serveur de publicités et l'affiche dans un emplacement défini. Lorsque la page se charge, la balise déclenche un appel (la "demande de publicité") contenant des détails comme la taille de la publicité, l'URL de la page et tout paramètre de ciblage, et le serveur renvoie une création publicitaire pour remplir l'espace.

Comment ça fonctionne : Un éditeur colle la balise publicitaire dans le modèle de page pour chaque emplacement. À chaque affichage de page, la balise envoie une requête HTTP au Serveur de Publicités, qui décide quelle publicité servir, exécute toute enchère et renvoie la création gagnante ainsi que son suivi. Le balisage renvoyé contient souvent un Pixel de Suivi qui enregistre l'impression et le clic.

Pourquoi c'est important : Les balises publicitaires sont le tissu conjonctif de la diffusion programmatique. Une seule balise peut s'enchaîner à plusieurs systèmes, chaque transfert étant ajouté ou retiré le long de la Chaîne d'Approvisionnement Publicitaire. Parce que les balises révèlent quels serveurs, réseaux et traqueurs une page appelle, elles sont aussi un signal principal pour les outils d'intelligence publicitaire cartographiant qui est réellement derrière un emplacement. Les widgets de publicités natives utilisent leur propre variante d'une balise publicitaire (une balise script avec un identifiant d'éditeur et de widget) pour charger un flux de recommandations plutôt qu'une seule bannière.

Termes associés : Serveur de Publicités, Pixel de Suivi et la Chaîne d'Approvisionnement Publicitaire.