Dépenses publicitaires

Les dépenses publicitaires correspondent au montant total qu'un annonceur paie pour diffuser ses annonces sur différents canaux sur une période donnée, soit les dollars réellement consommés par les impressions, clics ou emplacements, et non seulement le budget prévu. C'est le dénominateur derrière presque toutes les métriques d'efficacité publicitaire.

Comment elles sont mesurées#

Les dépenses publicitaires sont le coût cumulé des médias diffusés, qu'ils soient facturés au CPM (Coût pour mille), au CPC (Coût par clic), ou selon un autre modèle. Le budget est le plafond fixé par un acheteur ; les dépenses sont ce qui est réellement facturé. Diviser la valeur générée par un compte par ses dépenses donne le ROAS (Retour sur dépenses publicitaires), la mesure clé pour savoir si une campagne est rentable.

Pourquoi c'est important#

Pour un annonceur, les dépenses publicitaires sont le levier sur lequel toutes les autres mesures s'appuient. Un Achat média efficace consiste à extraire plus de résultats à partir des mêmes dépenses. Pour les concurrents, les dépenses publicitaires estimées sont l'un des signaux les plus précieux dans la recherche de marché, même si les chiffres exacts sont privés. Le volume d'annonces qu'une marque diffuse, le nombre d'emplacements où elles apparaissent, et la durée pendant laquelle ces annonces restent en ligne sont autant de proxies pour les dépenses relatives et la Part de voix. Les outils de transparence publicitaire qui capturent les annonces natives en direct vous permettent de déduire où les concurrents concentrent leur budget par zone géographique, réseau et création, sans jamais voir leurs factures.

Termes associés : ROAS (Retour sur dépenses publicitaires), Part de voix (SOV), et Achat média.