Fenêtre d'attribution

Une fenêtre d'attribution (ou fenêtre de conversion) est la période fixe suivant le clic ou la vue d'une annonce par un utilisateur pendant laquelle une conversion résultante est créditée à cette annonce. Si la conversion se produit dans la fenêtre, la plateforme l'attribue à l'annonce ; si elle se produit après la fermeture de la fenêtre, elle n'est pas comptabilisée.

Comment cela fonctionne#

Les fenêtres sont généralement exprimées par deux nombres : une fenêtre post-clic et une fenêtre post-vue. Une valeur par défaut courante est par exemple une fenêtre de 7 jours pour les clics et de 1 jour pour les vues, ce qui signifie qu'un achat est compté s'il se produit dans les 7 jours suivant un clic ou dans les 1 jour suivant une impression publicitaire que l'utilisateur a simplement vue. Différentes plateformes définissent des valeurs par défaut différentes, et beaucoup permettent aux annonceurs de configurer la durée.

Pourquoi c'est important#

La fenêtre façonne directement les performances rapportées. Une fenêtre plus longue capture plus de conversions différées et fait paraître une campagne plus efficace ; une fenêtre plus courte est plus stricte et ne crédite que les réponses rapides. Parce que les fenêtres basées sur les clics et l'Attribution Post-Vue peuvent se chevaucher, la même vente peut être revendiquée par plus d'un canal, gonflant les totaux si vous additionnez naïvement les plateformes. Lorsque vous comparez des réseaux ou votre propre suivi des conversions avec les chiffres d'une plateforme, vérifiez toujours que les fenêtres correspondent, sinon vous comparez des définitions différentes du succès.

Termes associés : Attribution Post-Vue (VTA), Suivi des Conversions, et Conversion.