Publicités dynamiques de produits (DPA)

Publicités dynamiques de produits (DPA) sont des créations publicitaires générées automatiquement qui extraient les détails des produits depuis le flux de catalogue d’un marchand et assemblent une publicité personnalisée pour chaque utilisateur en temps réel, plutôt que de s’appuyer sur une création unique construite manuellement. Au lieu de concevoir une seule publicité, l’annonceur téléverse un flux de produits (images, titres, prix, ID) et la plateforme rend les bons produits à la bonne personne.

Comment ça fonctionne#

Les DPA combinent trois éléments : un flux de catalogue de produits, un pixel de suivi qui enregistre les produits qu’un utilisateur a consultés ou ajoutés au panier, et un modèle qui intègre les données du flux dans une création à la volée. Le cas d’usage classique est le reciblage : un acheteur qui a parcouru trois paires de chaussures voit ensuite ces mêmes chaussures, ou des articles similaires, diffusés de manière programmatique. Les flux peuvent également alimenter la prospection, où la plateforme prédit quels articles du catalogue un nouvel utilisateur est le plus susceptible d’acheter.

Les DPA sont nées sur les plateformes sociales, mais le même mécanisme de flux de catalogue apparaît aujourd’hui dans la publicité display et les unités natives programmatiques. Parce que la création est pilotée par les données, les DPA s’adaptent à des catalogues de milliers de SKU sans qu’un designer n’ait à toucher chaque article, et elles maintiennent les prix et la disponibilité à jour automatiquement.

Du point de vue de l’intelligence concurrentielle, les DPA permettent à un seul annonceur de sembler diffuser d’innombrables variantes créatives, chaque publicité rendue différant par le produit. Les analystes se concentrent sur le modèle et l’angle de l’offre plutôt que de compter les permutations individuelles.

Termes associés : Création publicitaire, Publicité display, et Annonceur.