Widget de recommandation de contenu

Un widget de recommandation de contenu est la boîte de liens suggérés, généralement intitulée "Recommended for you", "From around the web" ou "You may also like", placée sous ou à côté de l'article d'un éditeur. Il mélange les liens organiques propres à l'éditeur avec des publicités natives payantes, et constitue la surface de diffusion dominante pour la publicité native sur le web ouvert.

Comment ça fonctionne : un Réseau publicitaire natif fournit le code du widget à l'éditeur. Lorsqu'une page se charge, l'algorithme du réseau remplit les emplacements en temps réel, combinant recommandations éditoriales et emplacements payants mis aux enchères qui correspondent au contexte et au comportement du lecteur. L'éditeur perçoit des revenus par clic ou par impression sur les liens payants. Des réseaux tels que Taboola, Outbrain, MGID et Revcontent ont construit leurs activités autour de ces widgets.

Chaque élément payant du widget est effectivement une Publicité teaser : une vignette et un titre suscitant la curiosité, conçus pour obtenir le clic, qui conduit ensuite à un article sponsorisé ou à une page d'atterrissage. Techniquement, l'unité rendue est souvent appelée Widget publicitaire natif, et la pratique plus large de mise en avant de liens pertinents est connue sous le nom de Découverte de contenu.

Pourquoi c’est important : ces widgets sont l'endroit où la grande majorité des dépenses publicitaires natives est réellement diffusée, mais ils restent invisibles aux bibliothèques d'annonces sociales. Capturer ce qui s'y trouve, chez de nombreux éditeurs et dans diverses zones géographiques, est le seul moyen fiable de voir les campagnes natives en direct des concurrents et les angles qui fonctionnent à grande échelle.

Termes associés : Publicité native, Widget publicitaire natif, Publicité teaser, et Découverte de contenu.