CPM (Coût Pour Mille)

CPM (coût pour mille) est le prix qu’un annonceur paie pour mille impressions publicitaires, où "mille" est le latin pour mille. Il est calculé comme CPM = (dépense totale ÷ impressions) × 1 000. Avec un CPM de 5 $, chaque tranche de 1 000 diffusions coûte 5 $, que quelqu’un clique ou non.

Le CPM est le modèle tarifaire par défaut pour les campagnes de notoriété et de portée, et la monnaie sous‑jacent de la plupart des enchères programmatiques. Les achats display, vidéo et de nombreux formats natifs se font sur la base du CPM même lorsque l’annonceur se préoccupe finalement des clics ou des conversions ; le réseau traduit simplement les autres objectifs en un CPM effectif pour classer les offres.

Pourquoi c’est important#

Parce que vous payez pour l’exposition plutôt que pour l’action, le CPM récompense une diffusion efficace auprès du bon public. Deux facteurs gonflent discrètement son coût réel : le nombre d’impressions réellement vues versus servies, et le niveau d’engagement de ce public. Une impression payée mais qui n’entre jamais dans le champ de vision gaspille le budget, c’est pourquoi les acheteurs associent le CPM aux métriques de Visibilité. Le comptage lui‑même est défini par l’Impression publicitaire.

Le CPM est le reflet côté acheteur d’une métrique de revenu éditeur, le RPM (Revenu Par Mille), ce que l’une des parties paie pour mille, l’autre gagne pour mille. Il contraste avec le CPC (Coût Par Clic), qui ne facture que les clics ; une annonce à fort CTR sur un achat CPM réduit effectivement votre coût par visiteur même si le prix de l’impression reste fixe.

Termes associés : CPC (Coût Par Clic), Impression publicitaire, Visibilité, et RPM (Revenu Par Mille).