English
Español
Português (Brasil)
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa IndonesiaChaîne d'approvisionnement publicitaire
La chaîne d'approvisionnement publicitaire est la série d'intermédiaires qu'une annonce traverse entre l'annonceur qui paie et la page de l'éditeur où elle apparaît.
Le ad supply chain est la séquence complète d'entreprises et de plateformes technologiques qu'une annonce traverse entre l'annonceur qui la paie et la page de l'éditeur où elle apparaît finalement. Chaque maillon de la chaîne – plateformes côté demande, échanges publicitaires, plateformes côté offre et revendeurs – gère une partie de l'achat, de la vente ou de la diffusion, et la plupart prélèvent une commission en cours de route.
How it works#
In a typical programmatic transaction, an advertiser's budget flows through a Demand-Side Platform (DSP) into an Ad Exchange, which connects to a Supply-Side Platform (SSP) representing the publisher. Inventory can also be resold one or more times before reaching the page, lengthening the chain. The SupplyChain Object (schain) records each hop so buyers can audit the route.
Why it matters#
Longer chains mean more fees and more places for fraud or misrepresented inventory to hide. That is why buyers practice Supply Path Optimization (SPO) to find the shortest, cleanest route to the same impression. For competitive researchers, tracing the chain reveals which networks and resellers actually deliver an advertiser's ads. OpenAdLibrary's Click-Trace follows the delivery path from creative to landing page, exposing how native demand is routed in practice.
Related terms: SupplyChain Object (schain), Supply-Side Platform (SSP), and Supply Path Optimization (SPO).
