Réseau complet (RON)

Le réseau complet (RON) est une option d’achat publicitaire où une campagne peut être diffusée sur tous les sites, applications ou flux du pool d’inventaire d’un réseau, plutôt que d’être restreinte à des emplacements, secteurs ou éditeurs sélectionnés manuellement. C’est le paramètre de ciblage le plus large proposé par la plupart des tableaux de bord en libre-service, et il constitue souvent le paramètre par défaut d’une nouvelle campagne avant que vous ne commenciez à affiner les critères.

Comment fonctionne le ciblage RON en pratique#

Sur la plupart des plateformes natives en libre-service, le RON se situe à une extrémité du spectre de ciblage. À l’extrémité étroite, vous pouvez créer une whitelist de sites spécifiques approuvés, ou vous appuyer sur le ciblage contextuel pour associer votre annonce à des catégories de contenu pertinentes. Le RON saute ces deux options et ouvre la campagne au pool complet du réseau, ne conservant que des filtres de base comme le ciblage géographique ou le type d’appareil. L’achat média pour les annonces natives explique où le RON s’insère dans la séquence typique de construction d’une campagne, généralement comme point de départ pour obtenir du volume avant d’optimiser vers des emplacements plus performants.

Le nom n’est pas universellement identique d’un réseau à l’autre. Certains tableaux de bord désignent explicitement l’option large « run of network », tandis que d’autres la présentent simplement comme l’état par défaut avant que vous n’appliquiez un filtre au niveau du site, il vaut donc la peine de vérifier exactement ce que couvre le paramètre de ciblage par défaut d’une plateforme donnée avant de supposer qu’il signifie la même chose partout.

Quand le RON a du sens, et quand il n’en a pas#

L’avantage principal du RON est la portée et, généralement, des CPC plus bas qu’un achat strictement whitelisté, car vous êtes en concurrence pour l’offre la plus large et la moins filtrée du réseau. Cela en fait un point de départ raisonnable lorsque vous testez une nouvelle offre ou un nouveau territoire et avez besoin rapidement de volume pour voir ce qui convertit avant de connaître les emplacements spécifiques qui comptent. L’inconvénient est le contrôle : votre annonce apparaîtra dans un éventail plus large de contextes, dont certains ne respecteront pas vos standards de sécurité de la marque, et la variance de performance tend à être plus élevée que pour un achat filtré.

Le schéma pratique adopté par la plupart des acheteurs médias consiste à commencer large avec le RON pour collecter des données, puis à exclure les sites sous-performants et à se rapprocher d’une whitelist une fois qu’un budget suffisant a été dépensé pour identifier où les résultats se regroupent réellement. Une approche courante consiste à lancer le RON avec un budget test modeste pendant plusieurs jours, à extraire les performances au niveau des emplacements, à éliminer tout ce qui génère du volume sans conversions, puis à décider si une whitelist plus stricte justifie la réduction de portée. Comprendre combien coûtent les annonces natives au niveau du RON versus le niveau whitelisté aide à établir des attentes budgétaires réalistes avant de vous engager.

Voir quels annonceurs et quelles créations restent actifs sur un réseau donné est également un raccourci utile. La bibliothèque publicitaire Taboola d’OpenAdLibrary montre les créations capturées et la durée pendant laquelle elles ont été observées en diffusion, ce qui vous aide à évaluer ce que les annonceurs maintiennent avant de décider avec quelle précision cibler votre propre achat.