Qu'est-ce que l'eCPM (Coût Effectif pour Mille) ?

L'eCPM (coût effectif pour mille) est le revenu ou le coût pour mille impressions qu'une campagne ou un placement réalise réellement, quel que soit le mode de tarification initial. eCPM = (revenu total ou dépense divisé par le nombre total d'impressions) x 1000. C'est la métrique qui vous permet de comparer une campagne tarifée CPC à une campagne tarifée CPM sur un pied d'égalité, puisqu'elle se reconvertit toujours en base pour mille impressions.

Pourquoi le terme "effectif" est-il crucial#

Le simple CPM est ce qui vous est cité, ou ce que vous enchérissez. L'eCPM est ce qui s'est réellement produit une fois les performances réelles prises en compte. Vous achetez un placement à 2 $ CPM mais payez au clic à 0,40 $, et il convertit à un taux de clic de 0,8 %, votre eCPM s'élève à environ 3,20 $ (0,008 clics par impression x 0,40 $ x 1000). C’est le chiffre qui vous indique si le placement était réellement une bonne affaire par rapport à votre référence de 2 $ CPM ailleurs, similaire à la façon dont eCPC reformule un achat CPM en équivalent par clic.

Qui utilise l'eCPM et pourquoi#

Les éditeurs utilisent constamment l'eCPM, c’est ainsi qu’ils comparent les sources de demande qui paient selon des modèles complètement différents, une enchère de header bidding peut se régler à des eCPM différents entre unités natives et bannières display, et ils décident de ce qu’il faut prioriser dans la pile. Les annonceurs l’utilisent moins au quotidien, mais il devient utile pour comparer un achat CPC à un achat CPM sur le même réseau, côte à côte, ou pour vérifier l'efficacité réelle d'une campagne CPC une fois les données de conversion disponibles.

L'eCPM et le RPM se ressemblent, mais ne sont pas tout à fait identiques#

RPM est presque toujours utilisé du côté de l'éditeur, revenu gagné pour mille pages vues ou impressions sur l'ensemble d'un site ou d'une session, tandis que l'eCPM s'applique plus couramment par placement, par unité publicitaire ou par campagne. Les deux termes sont souvent employés de manière interchangeable, alors vérifiez si l’un d’eux décrit une session complète ou un seul emplacement publicitaire avant de comparer les chiffres entre les sources.

Où l'eCPM apparaît dans l'achat natif#

Exécutez la même création sur plusieurs réseaux avec différents modèles d'enchères, et suivre l'eCPM par réseau est l'une des façons les plus claires de voir où votre argent travaille réellement le plus, car cela élimine la différence de modèle de tarification et laisse un chiffre comparable. Une création affichant un eCPM fort sur MGID mais faible sur Revcontent vous indique quelque chose sur l'adéquation de l'audience, pas seulement sur l'enchère que vous avez fixée.

Comment OpenAdLibrary aide#

Voir quels angles créatifs un concurrent continue de diffuser sur les réseaux, un indicateur fiable d'un eCPM sain de leur côté puisque personne ne soutient des dépenses sur un inventaire qui perd de l'argent, est l'une des méthodes les plus rapides pour présélectionner des angles à tester vous-même. L'index d'ad intelligence d'OpenAdLibrary suit la durée d'exécution sur les réseaux pour exactement cette raison.