Yahoo Gemini / Yahoo Native

Yahoo Gemini était le marché combiné de publicité native et de recherche de Yahoo, lancé en 2014 pour permettre aux annonceurs de diffuser des publicités natives sur les propriétés détenues par Yahoo et sur les sites partenaires ; il a depuis été intégré à la plateforme désormais nommée Yahoo Native, achetée via le Yahoo DSP. Les termes sont souvent employés de façon interchangeable pour désigner l’offre publicitaire native de Yahoo.

How it works#

Yahoo Native sert des unités publicitaires image‑et‑titre au sein des flux de contenu sur Yahoo Homepage, Yahoo Mail, Yahoo Finance et un réseau d’éditeurs partenaires. Les annonceurs ciblent par audience, zone géographique et appareil et paient sur une base CPC ou CPM, la diffusion étant optimisée pour les clics ou les conversions. En tant que native ad network, il intègre les publicités au fil éditorial afin qu’elles correspondent à l’apparence et à la sensation des articles environnants.

Why it matters#

Yahoo conserve une portée d’audience détenue et exploitée substantielle, ce qui fait de Yahoo Native une source notable d’inventaire natif premium, connecté à des utilisateurs connectés, distinct des réseaux de recommandation du web ouvert. Le rebranding Gemini‑to‑Native reflète la consolidation par Yahoo de l’achat natif et programmatique sous un seul DSP. Pour la recherche concurrentielle, les placements natifs Yahoo révèlent quels annonceurs paient pour un trafic portail de haute qualité, se chevauchant fréquemment avec les MSN native ads dans les mêmes verticales de réponse directe.

Related terms: Demand-Side Platform (DSP), Native Ad Network, and MSN Native Ads.