Sub ID (Suivi d'affiliation)

Un sub ID est un paramètre personnalisé qu'un affilié ajoute à un lien de suivi pour que le réseau d'affiliation ou le tracker puisse rapporter précisément quelle annonce, quel emplacement ou quelle source de trafic a produit chaque clic et conversion. Au lieu de voir un nombre de conversions agrégé pour une campagne, l'acheteur le voit détaillé selon ce qu'il a encodé dans le sub ID.

Fonctionnement des sub ID#

Un lien de suivi ressemble typiquement à trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Cette valeur s1 est le sub ID, et la plupart des trackers et réseaux supportent plusieurs emplacements (s1 à s5, ou des paramètres nommés) afin qu'un acheteur puisse encoder plus d'une dimension par clic. Le click ID qui revient dans le postback transporte la valeur du sub ID avec lui, ce qui permet à l'acheteur d'associer une conversion à la ligne exacte dont elle provient.

Emplacements de sub ID courants#

• ID d'emplacement ou de création : quelle variante spécifique d'image ou de titre d'annonce a obtenu le clic
• ID d'éditeur ou de site : sur quel site ou application l'impression a été diffusée
• Géolocalisation ou appareil : pays, OS ou type d'appareil au moment du clic
• Campagne ou ensemble d'annonces : à quelle structure de campagne réseau le clic était rattaché

Un acheteur média diffusant la même offre sur MGID et Revcontent simultanément va typiquement placer le nom du réseau dans un emplacement de sub ID et la variante de création dans un autre, afin qu'un seul rapport de conversion puisse être pivoté selon l'une ou l'autre dimension sans avoir à tout relancer.

Pourquoi c'est important pour l'optimisation#

Sans sub ID, un acheteur sait seulement qu'une campagne a converti à un taux moyen ; avec eux, il peut voir qu'un seul emplacement finance tout l'EPC de la campagne tandis que trois autres brûlent le budget pour rien. C'est la base même pour couper les angles perdants et augmenter les gagnants, que cela soit fait dans le tableau de bord du réseau lui-même ou dans un tracker tiers.

Un exemple détaillé#

Supposons qu'un acheteur diffuse la même offre d'affiliation sur quatre emplacements publicitaires sur MGID, avec trois variantes de création chacune, soit douze combinaisons au total. Sans sub ID, le rapport du réseau affiche un nombre de conversions au niveau campagne. Avec des sub ID encodant l'emplacement dans un emplacement et la création dans un autre, le même rapport se divise en douze lignes. Si neuf de ces lignes affichent zéro conversion et que trois supportent tout le retour sur investissement de la campagne, c'est une décision immédiate et spécifique : couper les neuf, augmenter le budget sur les trois. L'alternative, deviner quelle combinaison fonctionne à partir d'une moyenne agrégée, signifie généralement soit augmenter quelque chose qui perdait en réalité de l'argent, soit couper quelque chose qui était silencieusement rentable. Rechercher la création réelle derrière chaque sub ID sur OpenAdLibrary est un moyen rapide de confirmer à quelle annonce spécifique une ligne de sub ID donnée fait référence lorsque le rapport réseau ne vous montre qu'un numéro d'ID interne.

Termes associés#

Les sub ID fonctionnent conjointement avec un click ID et une URL de postback : le sub ID identifie la source, le click ID identifie le clic individuel, et le postback est la manière dont la conversion est rapportée avec les deux attachés.