Spécifications des publicités natives

Une spécification de publicité native est l'ensemble des exigences techniques et éditoriales qu'un réseau de publicités natives impose à une création afin qu'elle s'affiche correctement dans les flux des éditeurs et les widgets de recommandation. Les spécifications définissent généralement les dimensions de l'image et le ratio d'aspect (souvent 1200x800 ou 1,5 : 1), la taille maximale du fichier et les formats acceptés (JPG, PNG, parfois MP4), les limites de caractères du titre et de la description, le champ du nom de la marque ou de l'annonceur, ainsi que l'URL de destination.

Pourquoi c’est important#

Contrairement aux bannières d'affichage à taille fixe, les créations natives sont réassemblées selon le modèle de chaque éditeur, de sorte que la spécification régit les actifs bruts plutôt qu'une unité finalisée. Les titres qui dépassent la limite sont tronqués, et les images hors ratio sont recadrées de façon imprévisible selon les emplacements. Respecter la spécification permet à une création de s'adapter proprement à des milliers de sites.

Chaque réseau publie sa propre spécification : Taboola, Outbrain, et MGID diffèrent légèrement sur les ratios d'image et les limites de texte, ce qui explique qu'une création conçue pour un réseau doive souvent être reformattée pour un autre. La conformité aux spécifications influence également la rapidité d'approbation et les emplacements où une création est autorisée à être diffusée.

Pour la recherche concurrentielle, connaître la spécification vous aide à rétro‑ingénierer la ad creative d'un concurrent : les dimensions et la longueur du titre que vous observez indiquent le réseau et le modèle pour lesquels la publicité capturée a été conçue. Consultez notre native advertising guide pour des exemples de formats.

Termes associés : Ad Creative, Native Ad Widget, et Native Advertising.