Annonce de découverte de contenu

Une annonce de découverte de contenu est un placement natif qui présente du contenu sponsorisé comme prochaine lecture suggérée, présenté comme aidant l’utilisateur à découvrir de nouveaux articles, vidéos ou offres plutôt que comme une publicité explicite. "Content discovery" est la catégorie que les réseaux natifs utilisent pour décrire la mise en avant de contenu pertinent, payant et organique, au moment où le lecteur termine une page.

Comment ça fonctionne : les annonces de découverte de contenu sont diffusées via des surfaces de recommandation, le plus souvent un Widget de recommandation de contenu à la fin d’un article. Le réseau associe les créations aux intérêts et au contexte du lecteur, de sorte que l’élément sponsorisé ressemble à une suggestion organique. L’utilisateur clique en s’attendant à plus de contenu et atterrit sur un publireportage, une histoire ou une page produit.

Le format chevauche fortement l’Annonce Discovery, terme popularisé par Google pour ses placements de découverte basés sur un fil, ainsi que la Publicité native en général. Le fil conducteur est l’intention : ces annonces ciblent l’état d’esprit de découverte, un lecteur ouvert à consommer quelque chose de nouveau, plutôt que d’interrompre une tâche.

Pourquoi c’est important : les placements de découverte convertissent parce qu’ils rencontrent les lecteurs dans un état exploratoire, ce qui explique pourquoi ils dominent les dépenses natives en haut de l’entonnoir pour les offres axées sur le contenu. Pour les marketeurs qui recherchent les concurrents, les flux de découverte de contenu sont une source riche d’angles créatifs en temps réel, mais leur nature dynamique et personnalisée signifie qu’il faut capturer continuellement les données à travers les éditeurs et les zones géographiques pour voir l’ensemble du tableau.

Termes associés : Widget de recommandation de contenu, Annonce Discovery, et Publicité native.