Annonceur

Un annonceur est la marque, l’entreprise ou le marketeur qui paie pour placer des publicités devant une audience, dans le but de générer notoriété, trafic, prospects ou ventes. L’annonceur fournit le créatif publicitaire, fixe le budget et choisit où la publicité doit être diffusée, se situant du côté demande de l’écosystème publicitaire, en opposition au éditeur qui fournit l’audience.

Les annonceurs vont des grandes marques de consommation et agences aux marketeurs affiliés et aux opérateurs de réponse directe. Dans la publicité native en particulier, l’entité qui achète l’inventaire via un réseau comme Taboola ou Outbrain peut être une agence, un affilié ou un opérateur d’arbitrage plutôt que la marque nommée dans la publicité, ce qui explique pourquoi identifier le véritable annonceur derrière un créatif est un problème central d’intelligence concurrentielle.

Pourquoi c’est important. Savoir quel annonceur se cache derrière une campagne vous permet de cartographier l’ensemble du jeu créatif d’un concurrent, d’estimer les dépenses et la durée de diffusion, et de repérer quelles offres fonctionnent. Les plateformes de transparence publicitaire associent chaque créatif capturé à un Identifiant d’annonceur et le relient à une entité nommée, afin que vous puissiez voir tout ce qu’un annonceur diffuse sur les éditeurs et les zones géographiques. C’est la base de la recherche en media buying : étudier ce que les annonceurs éprouvés diffusent, puis tester vos propres angles. Pour un guide complet, consultez notre article sur comment espionner les publicités concurrentes.