GEO (Ciblage d'Affiliation)

Dans le marketing d'affiliation, un GEO est l'abréviation du pays ou de la région géographique cible auquel une campagne, une offre ou un flux de trafic est associé. Lorsqu'un affilié indique qu'une offre "runs in 12 GEOs" ou demande "which GEO is this for", il fait référence aux pays spécifiques où la publicité est diffusée et où l'offre est valide.

Pourquoi c'est important#

Le GEO est l'un des premiers éléments qu'un acheteur média doit identifier, car presque toutes les autres décisions en dépendent. Les réseaux d'affiliation répertorient les offres avec les GEO autorisés et un paiement qui varie selon le pays, les annonceurs payant davantage pour une conversion sur un marché à forte valeur qu'un marché à faible valeur. La même offre nutra ou de sweepstakes peut rapporter plusieurs dollars dans un GEO et une fraction de ce montant dans un autre.

Le GEO détermine également la création et la langue (une publicité doit correspondre à la langue locale et aux normes), la source de trafic et la configuration de proxy nécessaires pour atteindre ce public, ainsi que la classification tier qui indique le coût et la concurrence. Des GEO mal assortis sont une cause fréquente de dépenses gaspillées : diffuser du trafic depuis un pays que l'offre n'accepte pas consomme le budget en clics qui ne pourront jamais se convertir.

Le GEO est appliqué techniquement via le geo targeting au niveau du réseau, et il est étroitement lié au vertical de l'offre, car certains verticals ne performent que dans certaines régions.

Termes associés : Geo Targeting, Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, et Vertical (Affiliate Marketing).