Attribution après visualisation (VTA)

L'attribution après visualisation (VTA) crédite une conversion à une annonce qu'un utilisateur a vue mais n'a pas cliquée, pourvu que la conversion se produise dans une fenêtre d'attribution après visualisation définie. C'est l'équivalent de l'attribution après clic, qui ne compte que les conversions faisant suite à un clic réel.

Comment ça fonctionne#

Lorsqu'une annonce est diffusée, la plateforme enregistre une impression publicitaire visible associée à l'utilisateur. Si ce même utilisateur convertit ensuite dans la fenêtre de visualisation, souvent 1 jour, sans cliquer sur aucune annonce, le système attribue la conversion à l'impression à laquelle il a été exposé. La VTA repose sur l'identification de l'utilisateur entre l'impression et la conversion ultérieure, généralement via des cookies, des identifiants d'appareil ou des données de connexion à la plateforme.

Pourquoi c'est important#

La VTA vise à capturer la notoriété et l'influence des annonces qui n'obtiennent pas de clic direct, ce qui est important pour les campagnes de haut de l'entonnoir et d'affichage où l'exposition façonne le comportement ultérieur. Mais c'est aussi la forme de mesure la plus contestée : une fenêtre de visualisation généreuse peut attribuer des conversions à des annonces qui auraient eu lieu de toute façon, surestimant ainsi le ROAS. Les acheteurs avisés traitent les chiffres après visualisation séparément de ceux après clic, scrutent les durées de fenêtre et utilisent des tests d'incrémentalité pour confirmer que les annonces vues mais non cliquées ont réellement généré le résultat, plutôt que d'être simplement apparues à proximité.

Termes connexes : Fenêtre d'attribution, Conversion et Impression publicitaire.