Texte publicitaire

Texte publicitaire est le texte écrit d’une annonce, le titre, la description, le corps et l’appel à l’action, conçus pour capter l’attention et persuader le lecteur de cliquer ou de convertir. Dans les formats natifs et basés sur les flux, le texte travaille en tandem avec l’imagerie, mais ce sont généralement les mots qui portent le poids principal en définissant les attentes et en incitant au clic.

Comment ça fonctionne#

Le texte agit à chaque étape du tunnel. Dans un widget Taboola ou Outbrain, le titre est l’élément le plus testé, souvent fonctionnant comme le Ad Hook. Un texte solide exprime un Creative Angle clair en langage simple et précis et conduit le lecteur vers une action unique. Avec l’imagerie et la mise en page, le texte forme le Ad Creative complet.

Un bon texte publicitaire est concret plutôt que vague, s’adresse à un public unique et correspond au message de la page de destination qui suit ; un décalage entre le texte et la destination réduit le taux de conversion et peut enfreindre les règles du réseau publicitaire.

Pourquoi c’est important#

Comme le texte est peu coûteux à modifier, les acheteurs médias itèrent constamment sur les titres et les descriptions pour augmenter le taux de clics et de conversion. Lire le texte publicitaire en direct des concurrents dans OpenAdLibrary révèle la formulation exacte, les affirmations et les appels à l’action qui fonctionnent dans un secteur donné en ce moment. Termes associés : Ad Creative, Ad Hook, et Creative Angle.