RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) est le revenu qu’un éditeur gagne pour chaque mille impressions publicitaires ou pages vues, calculé comme RPM = (revenu total ÷ impressions) × 1 000. C’est la métrique principale de monétisation pour les sites qui diffusent des publicités, indiquant à l’éditeur la valeur de chaque millier de vues.

Le RPM se décline sous deux formes courantes. Le RPM page divise le revenu par les pages vues (une page peut contenir plusieurs emplacements publicitaires), tandis que le RPM impression divise le revenu par les impressions publicitaires individuelles. Un RPM page de 12 $ signifie qu’un site gagne 12 $ pour chaque 1 000 pages servies, en regroupant toutes les publicités d’une page en un seul chiffre.

How it differs from CPM#

Le RPM et le CPM (Cost Per Mille) décrivent les mêmes mille impressions mais du point de vue opposé du marché. Le CPM correspond à ce que paie un Advertiser pour mille impressions ; le RPM correspond à ce que le Publisher conserve pour mille impressions après déduction des frais du réseau publicitaire et des inventaires non remplis. Le RPM d’un éditeur est donc toujours inférieur aux CPM bruts sur lesquels les annonceurs enchérissent, en raison du partage des revenus, des impressions vides et des publicités internes.

Why it matters#

Le RPM est l’indicateur de rentabilité de l’éditeur : il regroupe le taux de remplissage, la densité des enchères et la valeur de l’audience en un seul chiffre, ce qui facilite la comparaison des pages, des sections ou des sources de trafic. Augmenter le RPM signifie gagner davantage avec le même trafic, grâce à une concurrence plus forte, de meilleurs emplacements ou des lecteurs plus engagés. Chaque unité d’inventaire qu’il mesure correspond à une Ad Impression.

Related terms: CPM (Cost Per Mille), Publisher, and Ad Impression.