Publicité display

Publicité display désigne la pratique de placer des publicités visuelles, bannières, images et unités rich‑media sur des sites web et des applications dans des emplacements publicitaires dédiés. Contrairement aux annonces textuelles uniquement dans les moteurs de recherche, la display repose sur le graphisme et se vend généralement par tailles standard (comme 300x250 ou 728x90) et par emplacement sur la page.

Comment ça fonctionne#

L’inventaire display est acheté directement auprès des éditeurs ou, plus couramment, via la Publicité programmatique, où les places de marché enchérissent chaque impression en temps réel. Les annonces sont diffusées via un serveur publicitaire et rendues dans des emplacements fixes, souvent tarifées sur une base de CPM (Coût Pour Mille).

Display vs native#

Les publicités display apparaissent dans des encadrés clairement identifiés et se distinguent du contenu de la page. La Publicité native, en revanche, adopte l’apparence et le ton du contenu environnant, se fondant dans les flux et les widgets de recommandation. Les deux sont achetées via des flux programmatiques similaires et passent souvent par la même infrastructure de Réseau publicitaire, mais elles diffèrent nettement en apparence et en expérience utilisateur.

Pourquoi c’est important#

La display reste l’un des plus grands et des plus anciens canaux publicitaires numériques, constituant une surface clé tant pour les campagnes de notoriété que pour la veille concurrentielle. Suivre quels annonceurs diffusent quelles créations display, et où, révèle les budgets, les messages et les poussées saisonnières.

Termes associés : Publicité native, Publicité programmatique, et Réseau publicitaire.