Éditeur

Un éditeur est le propriétaire d’un site web, d’une application, d’une newsletter ou de toute autre propriété médiatique qui vend des espaces publicitaires sur son contenu pour générer des revenus. Dans l’écosystème publicitaire, l’éditeur représente le côté offre, il fournit l’audience et les placements publicitaires que les annonceurs souhaitent atteindre.

Comment ça fonctionne#

Un éditeur monétise son audience en mettant son inventaire à disposition des publicités. Il peut vendre directement à un annonceur, ou, de nos jours bien plus fréquemment, se connecter à la demande de façon programmatique via un réseau publicitaire, SSP ou échange, qui remplit ses emplacements avec des annonceurs enchérissant en temps réel. Les éditeurs sont rémunérés sur les impressions ou les clics qu’ils délivrent, et ils mesurent l’efficacité de la monétisation de leur inventaire à l’aide de métriques comme le RPM (revenu par mille impressions).

Pourquoi c’est important#

Dans la publicité native, l’éditeur est l’endroit où le widget de recommandation ou la publicité en flux apparaît réellement, ainsi connaître les éditeurs qui diffusent les publicités d’un annonceur révèle leurs ciblages site et leurs choix d’offre. La qualité de l’éditeur influence également la sécurité de la marque et la performance : la même publicité convertit très différemment sur un site d’actualité premium versus une page d’arbitrage mince. OpenAdLibrary enregistre le site de l’éditeur derrière chaque publicité capturée, vous permettant de voir où les annonceurs placent leurs dépenses.

Termes associés : Annonceur, Réseau publicitaire, Placement publicitaire, et RPM.