Tracker (logiciel de suivi publicitaire)

Un tracker (logiciel de suivi publicitaire) est la plateforme qu’un acheteur média utilise pour enregistrer chaque clic publicitaire, attribuer les conversions résultantes et diriger le trafic vers l’offre appropriée sur plusieurs sources de trafic. Les trackers populaires incluent Voluum, RedTrack, Binom et BeMob. Le tracker se situe au milieu de l’entonnoir, entre le réseau publicitaire et la page de destination, afin de consigner qui a cliqué, d’où il vient et ce qui s’est passé ensuite.

Comment ça fonctionne#

Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité native, le tracker capture un Click ID unique ainsi que des paramètres tels que la création, l’emplacement, la zone géographique et le dispositif. Il redirige ensuite le visiteur vers la page de destination ou l’offre. Lorsque ce visiteur convertit, le réseau d’affiliation ou l’annonceur déclenche un Postback URL vers le tracker, transmettant le même Click ID afin que la conversion soit associée au clic exact qui l’a générée.

Pourquoi c’est important#

Sans tracker, un acheteur qui gère des dizaines de créations sur de nombreux sites n’a aucun moyen de savoir quelle combinaison est rentable. Les trackers permettent un Suivi des conversions granulaire, des rapports de coûts et de revenus, une distribution du trafic basée sur des règles et des tests A/B. Ils constituent l’épine dorsale analytique des campagnes natives et d’affiliation payantes, transformant un flot de clics bruts en données de profit par placement que les acheteurs utilisent pour amplifier les gagnants et éliminer les perdants.

Termes associés : Postback URL, Suivi des conversions, et Click ID.