Visibilité

Visibilité est une mesure de la capacité d’une annonce diffusée à être réellement vue, en fonction de la part de l’annonce affichée à l’écran de l’utilisateur et de la durée. Elle existe parce qu’une impression comptabilisée et une impression vue ne sont pas la même chose.

La norme IAB largement utilisée définit une annonce display comme visible lorsque au moins 50 % de ses pixels sont dans le champ de vision pendant au moins une seconde continue ; pour la vidéo, le seuil est de 50 % des pixels pendant deux secondes continues. Les formats plus grands ont souvent des règles plus strictes.

Pourquoi c’est important#

De nombreuses impressions publicitaires sont servies mais jamais vues parce qu’elles se chargent sous le pli, dans un onglet en arrière‑plan, ou dans un emplacement que l’utilisateur fait défiler trop rapidement. La visibilité sépare l’inventaire qui a réellement eu la chance d’être vu de celui qui ne l’a pas eu, de sorte que les annonceurs ne paient pas le plein prix pour des annonces invisibles.

Comme le CPM (Cost Per Mille) facture par mille impressions servies, une faible visibilité gonfle silencieusement votre coût réel par impression vue. Un taux de visibilité de 70 % signifie qu’environ un tiers de ce que vous avez payé n’a jamais été affiché à l’écran. De nombreux acheteurs négocient désormais des conditions de CPM visible (vCPM) ou définissent des seuils de visibilité minimums pour protéger les dépenses.

La visibilité est également un signal de sécurité de la marque et de qualité : les emplacements à haute visibilité tendent à être premium, au‑dessus du pli, et moins associés à la fraude ou à l’inventaire d’annonces empilées de mauvaise qualité.

Termes associés : Impression publicitaire, CPM (Cost Per Mille), et Sécurité de la marque.