URL de postback

Une URL de postback est un rappel serveur‑à‑serveur qui rapporte une conversion à un réseau publicitaire ou à une plateforme de suivi en faisant qu’un serveur demande discrètement une URL sur un autre serveur, aucun navigateur, cookie ou pixel sur la page requis. C’est la méthode la plus fiable pour enregistrer les conversions lorsque l’action se produit en dehors du site d’origine.

Comment ça fonctionne#

Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité, le réseau ajoute un Click ID à l’URL de destination. L’annonceur, le réseau d’affiliation ou le Tracker conserve cet identifiant. Lorsque l’utilisateur convertit plus tard, le serveur récepteur déclenche le postback, par ex. https://network.com/postback?clickid={click_id}&payout=20, renvoyant l’ID de clic stocké et souvent une valeur de paiement à la source. Le réseau associe l’ID de clic à la publicité d’origine et crédite la Conversion.

Pourquoi c’est important#

Les pixels basés sur le navigateur sont de plus en plus bloqués par les bloqueurs de publicités, les restrictions de cookies et les limites de domaine croisé. Parce que les postbacks s’exécutent côté serveur, ils survivent à ces blocages, ce qui en fait la norme dans le marketing d’affiliation et tout entonnoir où la conversion se produit sur un domaine différent de celui du clic. Le suivi de Conversion basé sur les postbacks sous-tend des rapports précis de CPA et permet aux réseaux d’optimiser les enchères sur de vrais résultats plutôt que sur des événements de chargement de page.

Termes associés : Conversion Tracking, Tracker, et Click ID.