Part d'impressions

Part d'impressions est le pourcentage d’impressions publicitaires disponibles que vos annonces ont réellement reçues, sur le nombre total d’impressions auxquelles elles étaient éligibles compte tenu de votre ciblage, de votre budget et de vos enchères. Si 1 000 enchères correspondent à vos paramètres et que votre annonce s’est affichée dans 600 d’entre elles, votre part d’impressions est de 60 %.

Pourquoi c’est important#

La part d’impressions répond à une question que les simples décomptes d’impressions brutes ne peuvent pas résoudre : quelle part de la demande disponible je capture ? Une campagne peut diffuser des millions d’impressions et laisser pourtant la majeure partie du marché inexploité. L’écart sous les 100 % est généralement attribué à deux causes : la perte de part due au budget (vous avez épuisé votre argent) et la perte de part due au rang (votre enchère ou votre qualité était trop basse pour remporter l’enchère). Découper l’écart de cette façon vous indique s’il faut augmenter le budget ou améliorer les enchères et la création.

Comment cela fonctionne#

La métrique est la plus courante dans Google Ads et sur d’autres plateformes basées sur les enchères, mais le concept s’applique partout où les annonces rivalisent pour un pool fini d’emplacements, y compris l’Enchère publicitaire native. Chaque fois qu’un utilisateur devient éligible à voir une annonce dans votre catégorie, cela compte comme une impression disponible dans le dénominateur ; chaque Impression publicitaire que vous remportez réellement s’ajoute au numérateur.

La part d’impressions est étroitement liée à la Part de voix (SOV), mais elles ne sont pas identiques : la part de voix mesure souvent la présence sur l’ensemble d’un marché ou d’un ensemble de concurrents, tandis que la part d’impressions se limite aux enchères pour lesquelles vous vous êtes spécifiquement qualifié.

Termes associés : Impression publicitaire, Part de voix (SOV), et Enchère publicitaire native.