Part de voix (SOV)

La part de voix (SOV) est la portion de présence publicitaire totale d'une marque sur un marché par rapport à tous ses concurrents ; en substance, elle mesure à quel point votre marque est « bruyante » par rapport à tous les autres acteurs dépensant dans le même espace. Elle peut être mesurée par le budget dépensé, les impressions, le volume d'annonces ou les emplacements, selon les données disponibles.

Comment elle est mesurée#

La formule de base est la publicité de votre marque divisée par la publicité totale de tous les acteurs de la catégorie. Dans la recherche payante, la version rapportée par la plateforme est la Part d'impressions. Dans le natif et le display, où aucune plateforme ne vous fournit le dénominateur, la SOV est reconstruite à partir des données observées sur le marché : en comptant combien d'annonces distinctes chaque annonceur diffuse, sur combien d'emplacements, et pendant combien de temps. Un Budget publicitaire plus élevé achète généralement plus de présence, mais le volume créatif et la Longévité des annonces la façonnent également.

Pourquoi elle est importante#

La SOV est un indicateur de référence concurrentiel. Une part croissante précède souvent une part de marché en hausse, tandis qu'une chute soudaine peut révéler un concurrent qui se retire ou un nouvel entrant qui inonde l'enchère. Comme les budgets exacts sont privés, les plateformes de transparence publicitaire qui capturent les annonces natives en direct sont le moyen pratique d'estimer la SOV : en suivant les annonces, les réseaux et les durées de diffusion de chaque annonceur au fil du temps, vous pouvez classer les acteurs qui dominent un secteur et détecter précocement les changements de dynamique. Cela fait de la SOV une pierre angulaire de l'Intelligence concurrentielle en publicité.

Termes associés : Part d'impressions, Budget publicitaire et Intelligence concurrentielle en publicité.