Publicité Carrousel

Une publicité carrousel est une unité publicitaire unique qui regroupe plusieurs cartes défilables ou scrollables, chacune avec sa propre image, son titre et son lien de destination. Au lieu d’un seul message et d’une seule image, le format permet à un annonceur de présenter plusieurs produits, angles ou étapes dans le même emplacement, et l’utilisateur les parcourt en glissant ou en cliquant sur les flèches.

Comment ça fonctionne#

Chaque carte est essentiellement son propre Ad Creative avec un visuel distinct et une cible de clic, regroupés en une unité cohérente. Les carrousels sont courants dans les flux sociaux et sont de plus en plus pris en charge dans les emplacements et flux de Native Advertising. Le format doit respecter les Native Ad Spec de la plateforme, qui définissent le nombre de cartes autorisées ainsi que les dimensions et exigences des actifs pour chacune.

Pourquoi c’est important#

Les carrousels conviennent au storytelling, aux catalogues de produits et aux explications étape par étape, et ils permettent aux annonceurs de tester plusieurs créations dans un même achat, la carte la plus performante émergeant souvent comme la meilleure. Pour l’analyse concurrentielle, un carrousel révèle l’ensemble de la gamme de produits ou la séquence de messages d’un annonceur en une seule capture plutôt qu’un seul hook. Cela fait des carrousels une source riche d’intelligence sur le positionnement et les offres qu’une marque met le plus en avant.

Termes associés : Ad Creative, Native Advertising, et Native Ad Spec.