Bridge Page

Une bridge page est une page web intermédiaire qui se situe entre une source de trafic et une offre, faisant le lien en pré-vendant le visiteur et en établissant un contexte avant de le rediriger vers la destination finale. Elle existe pour rendre la transition entre la publicité et l'offre plus naturelle et pour augmenter le taux de conversion d'un trafic qui arriverait autrement sans préparation.

Fonctionnement : la bridge page reprend l'angle de la publicité, ajoute une courte couche de préparation (une histoire, une comparaison, une preuve sociale ou une explication de l'offre), puis redirige vers la page du marchand ou de l'annonceur. En pratique, le terme recoupe largement celui de Pre-Lander ; de nombreux marketeurs utilisent les deux de manière interchangeable, bien que « bridge page » mette l'accent sur le rôle de connexion entre la source et l'offre, notamment dans les configurations d'affiliation où l'affilié ne peut pas envoyer le trafic directement vers la page d'un partenaire.

Les bridge pages sont souvent construites comme des Advertorial afin que la préparation ressemble à un contenu éditorial plutôt qu'à une promotion directe, avant que l'utilisateur n'atteigne la Landing Page axée sur la conversion.

Pourquoi c'est important : bien conçue, une bridge page améliore la conformité et qualifie les clics ; mal ou trompeusement conçue, elle peut enfreindre les politiques des réseaux et des plateformes. Pour la recherche concurrentielle, la bridge page révèle le message et les preuves sur lesquels un concurrent s'appuie pour convertir, ce qui explique pourquoi capturer le parcours de clic complet, et pas seulement la publicité, est essentiel.

Termes associés : Pre-Lander, Advertorial et Landing Page.