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Bahasa IndonesiaDonnées de première partie
Les données de première partie sont les informations qu’une entreprise collecte directement auprès de ses propres clients et de son audience, comme les achats, le comportement sur le site, les inscriptions et les listes d’e‑mail.
Données de première partie sont les informations qu’une entreprise collecte directement auprès de ses propres clients et de son audience via ses propres canaux, comme le comportement sur le site web, les achats, l’utilisation d’une application, les inscriptions, les listes d’e‑mail et les réponses aux enquêtes. Parce que l’entreprise possède la relation et le point de collecte, ces données sont considérées comme les plus précises et les plus défendables du point de vue de la confidentialité.
Pourquoi c’est important#
Les données de première partie s’opposent aux données de tierce partie, qui sont agrégées et vendues par des fournisseurs externes et deviennent de plus en plus difficiles à exploiter à mesure que les cookies sont dépréciés et que les lois sur la confidentialité se renforcent. Avec la disparition des signaux de tierce partie, les données de première partie sont devenues le socle du ciblage et de la mesure modernes. Les annonceurs les utilisent pour créer des audiences personnalisées, exclure les clients existants, trouver des profils similaires et alimenter le suivi des conversions afin que les plateformes puissent optimiser en fonction de résultats réels.
Leurs atouts sont la précision, le consentement et l’exclusivité : vous savez exactement comment elles ont été recueillies, l’utilisateur a généralement accepté de les partager, et les concurrents n’y ont pas accès. Le compromis réside dans l’échelle, car les données de première partie sont limitées aux personnes qui ont déjà interagi avec l’entreprise, ce qui explique pourquoi elles sont souvent combinées à d’autres méthodes pour atteindre de nouveaux prospects.
Les données de première partie peuvent être activées via une Plateforme de gestion de données (DMP) ou une plateforme de données client, et elles complètent les approches sans cookie comme le ciblage contextuel, offrant aux annonceurs une pertinence à la fois sur qui est l’utilisateur et sur la page qu’il consulte.
Termes associés : Plateforme de gestion de données (DMP), Ciblage contextuel, et Suivi des conversions.
