Inventaire revendu / Partenaire de demande

Inventaire revendu est un espace publicitaire qu'une entreprise achète auprès d'un éditeur puis revend aux annonceurs plutôt que de diffuser sa propre demande directe. Un partenaire de demande est le réseau ou la plateforme qui fournit ces publicités, la source de la demande payante qu'un autre vendeur intègre à son inventaire. Les deux termes décrivent les extrémités opposées d'un même arrangement.

Comment ça fonctionne#

Un éditeur ou un réseau remplit rarement chaque emplacement avec des annonceurs directs, il se connecte donc à des partenaires de demande qui remplissent l'inventaire restant avec des publicités qu'ils ont obtenues ailleurs. Le réseau hôte affiche l'emplacement, mais la publicité réelle et la relation avec l'annonceur peuvent appartenir au partenaire. Des standards comme sellers.json permettent aux acheteurs de voir si un vendeur possède directement l'inventaire ou le revend au nom de quelqu'un d'autre, un signal important dans la Ad Supply Chain.

Pourquoi c'est important#

L'inventaire revendu explique pourquoi l'annonceur affiché dans un emplacement publicitaire n'est souvent pas celui que l'on attendrait. Par exemple, les MSN Native Ads présentent une demande revendue acheminée via le marketplace de Microsoft plutôt que des publicités vendues directement par MSN. Pour l'intelligence concurrentielle, reconnaître les chemins revendus est essentiel : le véritable annonceur, ainsi que le véritable réseau derrière un placement, peuvent être séparés de plusieurs sauts par rapport à la page où vous le voyez.

Termes associés : sellers.json, Ad Supply Chain, et MSN Native Ads.