OpenRTB

OpenRTB est le protocole ouvert et standard de l'industrie qui définit la structure des demandes et réponses d'enchères dans les ventes programmatiques, permettant à toute plateforme de vente et à toute plateforme d'achat de communiquer sans intégrations spécifiques. Maintenu par l'IAB Tech Lab, il constitue le langage commun de l'écosystème des enchères en temps réel.

Fonctionnement#

Lorsqu'une impression est mise en vente, le côté vendeur envoie une demande d'enchère au format JSON conforme à la spécification OpenRTB. Cette demande transporte des champs standardisés, les détails de l'impression, les signaux utilisateur et appareil, le site ou l'application, le prix de réserve et la provenance dans la chaîne d'approvisionnement. Les acheteurs l'analysent, décident de surenchérir ou non et à quel prix, puis répondent avec une réponse d'enchère OpenRTB. Parce que chaque participant suit le même schéma, un Ad Exchange peut diffuser une seule demande à de nombreux acheteurs et comparer leurs réponses directement.

Importance du protocole#

Avant OpenRTB, chaque paire bourse-acheteur nécessitait un travail d'intégration sur mesure. Le protocole a transformé cela en une interopérabilité plug-and-play, ce qui a permis aux enchères en temps réel (RTB) de se déployer à l'échelle de toute l'industrie. Les versions ultérieures ont ajouté des champs améliorant la transparence et la résistance à la fraude, notamment l'objet SupplyChain (schain), qui enregistre chaque intermédiaire ayant traité une impression avant qu'elle n'atteigne l'acheteur.

Pour toute analyse sur la manière dont une annonce a atteint une page, les champs OpenRTB sont la trace brute de la transaction sous-jacente à la Publicité Programmée.

Termes associés : Enchères en temps réel (RTB), Objet SupplyChain (schain) et Publicité Programmée.