Publicidade Display

Publicidade display é a prática de colocar anúncios visuais, banners, imagens e unidades rich‑media, em sites e apps em slots de anúncios dedicados. Diferente dos anúncios de busca apenas em texto, a display depende de gráficos e costuma ser vendida por tamanhos padrão (como 300x250 ou 728x90) e por posicionamento na página.

Como funciona#

O inventário de display é comprado diretamente dos editores ou, mais comumente, através da Programmatic Advertising, onde as exchanges leiloam cada impressão em tempo real. Os anúncios são entregues via um ad server e renderizados em slots fixos, frequentemente precificados com base em CPM (Cost Per Mille). Display abrange banners estáticos, unidades animadas, formatos expansíveis e, cada vez mais, vídeo.

Display vs native#

Anúncios display ficam em caixas de anúncio claramente marcadas e se distinguem do conteúdo da página. Native Advertising, por contraste, combina com a aparência e sensação do conteúdo ao redor, integrando‑se a feeds e widgets de recomendação. Ambos são comprados por meio de infraestrutura programática semelhante e frequentemente rodam na mesma Ad Network, mas diferem marcadamente em aparência e experiência do usuário.

Por que importa#

Display continua sendo um dos maiores e mais antigos canais de anúncios digitais, sendo uma superfície central tanto para campanhas de alcance quanto para monitoramento competitivo. Rastrear quais anunciantes executam quais criativos de display, e onde, revela orçamentos, mensagens e impulsos sazonais.

Termos relacionados: Native Advertising, Programmatic Advertising, e Ad Network.