Tag de Anúncio

Um ad tag é um pequeno trecho de código HTML ou JavaScript inserido em uma página web que solicita um anúncio de um servidor de anúncios e o renderiza dentro de um slot definido. Quando a página carrega, a tag dispara uma chamada (a "ad request") contendo detalhes como o tamanho do anúncio, URL da página e quaisquer parâmetros de segmentação, e o servidor devolve um criativo para preencher o espaço.

Como funciona: Um editor insere a tag de anúncio no modelo da página para cada posicionamento. A cada visualização de página, a tag envia uma requisição HTTP para o Servidor de Anúncios, que decide qual anúncio servir, executa qualquer leilão e devolve o criativo vencedor junto com seu rastreamento. O markup retornado costuma conter um Pixel de Rastreamento que registra a impressão e o clique.

Por que importa: As tags de anúncio são o tecido conectivo da entrega programática. Uma única tag pode se conectar a múltiplos sistemas, com cada transferência adicionada ou removida ao longo da Cadeia de Suprimento de Anúncios. Como as tags revelam quais servidores, redes e rastreadores uma página chama, elas também são um sinal primário para ferramentas de inteligência de anúncios que mapeiam quem realmente está por trás de um posicionamento. Widgets de anúncios nativos usam sua própria variante de uma tag de anúncio (uma tag script com ID de editor e widget) para carregar um feed de recomendações em vez de um único banner.

Termos relacionados: Servidor de Anúncios, Pixel de Rastreamento, e a Cadeia de Suprimento de Anúncios.