eCPC (Custo Efetivo Por Clique)

eCPC (custo efetivo por clique) é o custo médio combinado e real de um único clique em uma campanha, calculado como eCPC = gasto total ÷ cliques totais. O prefixo "efetivo" indica que ele normaliza o gasto para um valor por clique mesmo quando a campanha não foi comprada com base em cliques.

A distinção é mais importante em compras precificadas por impressões. Se você paga um CPM (Custo Por Mil) mas seu anúncio gera cliques, dividir esse gasto de CPM pelos cliques recebidos fornece o eCPC, permitindo comparar uma campanha de CPM com uma campanha de CPC (Custo Por Clique) em termos iguais. O eCPC transforma maçãs e laranjas em uma única unidade comparável.

Como funciona#

eCPC é influenciado por duas alavancas: o preço da impressão e a taxa de cliques (CTR). Em um CPM fixo, um CTR mais alto distribui o mesmo custo de impressão por mais cliques, reduzindo o eCPC. Portanto, eCPC ≈ (CPM ÷ 1.000) ÷ CTR. Isso explica por que criativos que geram mais cliques são efetivamente tráfego mais barato mesmo quando o preço da mídia não muda.

O termo também aparece em Smart Bidding (Lances Automatizados), onde "Enhanced CPC" permite que um algoritmo aumente ou diminua lances individuais por clique com base na probabilidade de conversão; aí, eCPC descreve uma estratégia de lance em vez de uma métrica de relatório. Em um Leilão de Anúncio Nativo, as redes convertem rotineiramente tipos de lances mistos em um valor efetivo por clique para classificá‑los de forma justa.

Termos relacionados: CPC (Custo Por Clique), Smart Bidding (Lances Automatizados), e Leilão de Anúncio Nativo.