Posicionamento de Anúncio

Um ad placement é a localização ou slot específico na página ou aplicativo de um publisher onde um anúncio é exibido, por exemplo, a faixa de recomendação abaixo de um artigo, um slot dentro do feed ou uma unidade na barra lateral. O posicionamento define onde uma impressão ocorre, distinto da criatividade exibida ou do anunciante que a compra.

How it works. Em publicidade nativa, os posicionamentos geralmente são entregues por meio de um native ad widget que um editor incorpora em seu site. Cada posição do widget se torna um posicionamento, e a rede acompanha o desempenho nessa granularidade. Cada posicionamento está associado a uma propriedade do editor identificada por um publisher / site ID, permitindo que os anunciantes vejam quais slots e sites exatos recebem seus gastos.

Why it matters. O posicionamento é uma das alavancas de otimização mais poderosas em uma campanha. A mesma criatividade e oferta podem gerar taxas de cliques e de conversão drasticamente diferentes dependendo de onde são exibidas, pois a intenção da audiência e o contexto da página variam de site para site. Os compradores de mídia analisam o desempenho por posicionamento, então ajustam ou ampliam conforme necessário, geralmente criando whitelists and blacklists que permitem ou bloqueiam sites e slots específicos. Capturar dados em nível de posicionamento também revela onde os concorrentes estão investindo, ajudando você a encontrar inventário comprovado antes de testá‑lo por conta própria.