Durabilidade do Anúncio (Tempo de Execução)

Durabilidade do anúncio, também chamada de tempo de execução, é o período que um anúncio permanece continuamente ativo no mercado, medido a partir da data em que aparece pela primeira vez até a data em que deixa de ser exibido. É um dos sinais mais confiáveis na pesquisa de anúncios porque os anunciantes não continuam pagando por anúncios que perdem dinheiro.

Por que isso importa#

A maioria dos anúncios morre rapidamente. Um criativo que ainda está em execução após semanas ou meses quase certamente sobreviveu à fase de teste e é lucrativo o suficiente para continuar sendo financiado. Isso torna o tempo de execução um filtro poderoso para encontrar vencedores: em vez de adivinhar qual Ad Creative funciona, você deixa o mercado votar com gasto sustentado. Um anúncio de longa duração geralmente também indica que o anunciante está ativamente scaling ele, já que durabilidade e aumento de orçamento tendem a caminhar juntos.

Como usar#

Plataformas de transparência de anúncios que capturam anúncios nativos diariamente podem rastrear as datas de primeira e última visualização de cada criativo, transformando a durabilidade em uma métrica ordenável. Os compradores a utilizam para priorizar quais ângulos de concorrentes modelar e para detectar quando o anúncio evergreen de um rival finalmente desaparece, frequentemente um sinal de Creative Fatigue ou de uma mudança na oferta. Combinada com a amplitude de exibição de um anúncio, a durabilidade também alimenta estimativas da Share of Voice de uma marca em um segmento. Quanto mais longo e amplo for o tempo de execução de um anúncio, mais forte será o sinal.

Termos relacionados: Creative Fatigue, Scaling (Media Buying), e Share of Voice (SOV).