O que é um Chumbox?

Um chumbox é a grade de pequenas unidades de anúncio com miniatura e título, geralmente rotulada como "Around the Web", "You May Like", ou similar, que aparece na parte inferior ou lateral dos artigos na web aberta. É o formato visual que a maioria das pessoas imagina quando ouve falar de publicidade nativa, ainda que seja apenas um layout específico entre vários que widgets de recomendação de conteúdo podem assumir.

De onde vem o nome#

"Chum" é a isca que pescadores espalham na água para atrair peixes, e o termo ficou porque o formato funciona da mesma forma: uma parede de miniaturas de aparência sensacionalista projetadas para gerar um clique, independentemente de o conteúdo subjacente cumprir a promessa. A palavra carrega uma conotação ligeiramente depreciativa na indústria, refletindo como boa parte da reputação inicial do formato foi construída sobre títulos estilo tablóide de clickbait.

Como o formato realmente funciona#

Os chumboxes são servidos por plataformas de descoberta de conteúdo, mais visivelmente Taboola, Outbrain, MGID e Revcontent, que colocam um widget na página do editor e leiloam os slots individuais de miniatura para anunciantes em algo próximo ao tempo real. Cada miniatura combina uma imagem pequena com um título curto projetado para acionar uma lacuna de curiosidade, o instinto de "você não vai acreditar no que acontece a seguir" que leva o leitor a clicar antes de decidir conscientemente. Nos bastidores, isso funciona com a mesma mecânica de real-time bidding usada no restante do programático; a grade visual é apenas o formato da unidade de anúncio.

O formato mudou?#

A reputação melhorou desde os primeiros anos do formato. As principais redes agora aplicam padrões mais rigorosos de qualidade criativa e de página de destino, e a rotulagem de divulgação, "Sponsored", "Promoted Content", está mais consistente do que antes, em parte em resposta à atenção regulatória sobre divulgação de publicitário em geral. Mas a mecânica básica, uma grade de miniaturas impulsionadas por curiosidade competindo por um clique, não mudou. Anunciantes e afiliados que desejam ver quais títulos, imagens e ofertas estão realmente gerando cliques nessas grades agora podem navegar por criativos capturados ao vivo diretamente através de uma ferramenta como a ferramenta de espionagem de anúncios nativos da OpenAdLibrary, em vez de adivinhar a partir de algumas capturas de tela.

Por que os chumboxes ainda funcionam#

Apesar da reputação do formato, os chumboxes persistem porque a economia é difícil de superar: um único widget pequeno pode receber dezenas de lances simultâneos de anunciantes, atualizando-se à medida que o leitor rola para novo conteúdo, a um custo por clique que normalmente é uma fração da publicidade em busca. Os editores mantêm o formato porque ele monetiza bem conteúdo de formato longo sem interromper a experiência de leitura como faria um intersticial de página inteira; os anunciantes continuam comprando porque, bem executado, é uma das maneiras mais baratas de alcançar um grande volume de leitores engajados.

Termos relacionados: Widget de Recomendação de Conteúdo, Lacuna de Curiosidade, e Clickbait.