Link Direto (Afiliado)

Link direto é enviar um clique de anúncio pago direto para a página de oferta do anunciante, sem pré‑landpage ou página de ponte intermediária. O visitante toca no anúncio e chega exatamente onde o proprietário da oferta deseja: a página de checkout, o formulário de lead ou a listagem na loja de apps.

Como funciona#

Não há etapa intermediária para construir ou hospedar. O link de rastreamento do afiliado encapsula a URL da oferta, adiciona um sub‑ID ou ID de clique para atribuição e redireciona o clique. Compare isso a um funil de advertorial, onde o visitante lê primeiro uma página de história e só clica para a oferta se o pitch for convincente. O link direto remove essa etapa de filtragem completamente, o que reduz o tempo de configuração para quase zero, mas também elimina a chance de pré‑venda, divulgação ou aquecimento do tráfego frio antes que a própria página da oferta faça todo o trabalho.

Quando funciona e quando não funciona#

O link direto tende a se sustentar em ofertas com forte reconhecimento de marca, ações simples de passo único (instalação de app, inscrição em newsletter, compra de e‑commerce direta), ou páginas de destino que já estão otimizadas para tráfego frio. Falha em situações que precisam de contexto: alegações agressivas de saúde, "as seen on TV" (como visto na TV), ou ofertas que parecem fora de contexto ao lado da manchete do artigo onde o anúncio apareceu. Uma pré‑landpage existe precisamente para preencher essa lacuna, por isso a maioria das campanhas nativas que utilizam alegações voltadas ao público nativo emprega uma em vez de link direto.

A política da rede importa aqui#

Taboola, Outbrain e MGID têm políticas de conteúdo e de página de destino que se aplicam independentemente de haver ou não uma pré‑landpage no meio, portanto o link direto não exime o afiliado das exigências de divulgação ou de comprovação de alegações. Isso também significa que um revisor, ou o pipeline de captura do OpenAdLibrary, vê a página real do anunciante no primeiro salto em vez de uma filtrada, o que é uma das razões pelas quais campanhas com link direto são mais fáceis de auditar para ad cloaking do que funis de múltiplos saltos.

Testando link direto versus pré‑landpage#

Compradores de mídia que não têm certeza de qual estrutura se adequa a uma oferta geralmente fazem teste A/B: um conjunto de anúncios com link direto, outro passando por uma pré‑landpage, mesma criativo, mesmo orçamento, mesma geo. A comparação não se resume apenas à taxa de conversão; ela pondera a taxa de conversão contra o custo extra de construção e hospedagem de uma página pré‑landpage, além do salto adicional que uma pré‑landpage adiciona ao tempo de carregamento em dispositivos móveis, o que no tráfego nativo pode ser mais relevante que o próprio texto. Uma oferta que usa link direto economiza uma etapa no funil e uma etapa na manutenção contínua, já que não há página separada para sincronizar com os termos ou preços em mudança do anunciante.

Termos relacionados#

Link direto se posiciona oposto a uma pré‑landpage ou página de ponte no espectro de complexidade de funil, e interage com a forma como sub‑IDs são passados para atribuição quando não há página intermediária para transportá‑los.