Geo Targeting

Geo targeting é a prática de restringir a entrega de anúncios a usuários em locais geográficos específicos, variando de países inteiros até regiões, cidades, códigos postais ou um raio ao redor de um ponto. Os anunciantes o utilizam para exibir anúncios apenas onde uma oferta é válida, onde podem enviar ou prestar serviço, ou onde uma campanha tem desempenho lucrativo.

Como funciona#

A rede de anúncios determina a localização do usuário a partir de sinais como endereço IP, GPS (em dispositivos móveis) e dados de Wi‑Fi ou operadora, então compara isso com as regras de segmentação da campanha antes de servir o anúncio. Uma campanha pode rodar apenas nos Estados Unidos, excluir certos estados ou focar em uma única região metropolitana para uma promoção local.

Geo targeting importa porque as taxas de conversão, pagamentos e concorrência variam enormemente por localização. A mesma oferta pode ser extremamente lucrativa em um país e gerar prejuízo em outro, por isso os compradores de mídia segmentam campanhas por geografia para licitar e otimizar de forma independente. Também garante o cumprimento de limites legais e regulatórios, mantendo ofertas restritas a regiões fora de mercados onde não são permitidas.

Em publicidade nativa e de afiliados, a geografia costuma ser a maior variável de desempenho. Os compradores agrupam países em tiers por poder de compra e custo de anúncios, e os afiliados referem‑se a um país‑alvo simplesmente como o GEO. Geo targeting é frequentemente combinado com contextual targeting para que um anúncio alcance o local certo e o contexto de página adequado simultaneamente.

Termos relacionados: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting), e Contextual Targeting.